ｚａｒａ ｊａｐａｎの始まり、店舗展開
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ZARAjapanが日本で設立されたのは1997年です。ヒギグループと合弁という形で、半分以上の出資がヒギ、と言う状態で始まりました。現在はインデックスが100％出資した、インデックス具るー王の会社です。
ザラ (ZARA) はスペインのアパレルメーカー「インディテックスグループ」のファッションブランド。スペイン語の発音ではサラ [sara]、マドリード首都圏の発音ではサラ [θara]と濁らずに読みます。
世界45カ国500店舗以上の店舗展開をしているが、特にヨーロッパでの人気が高い。独自の事業展開をしていることで知られ、広告や宣伝をあまりせず、広く一般と言うよりも洗練されたおしゃれに精通している人たちに熱烈なファンが多いブランドです。
そのデザインは流行に流されず、独特の洗練されたものです。ヨーロッパデザインのテイストで、モノクロのヨーロッパ映画の趣があり、広告を大きく打たない高級ブランドのイメージを打ち出していますが、比較的安価です。
在庫をあまり持たず、店舗に並ぶまでの工程のスピードが速い分、デザインの回転も速く、ファンにとっては嬉しいてんかいです。というのも、専任のデザイナーがデザインし、製造、販売までの通常半年かかるところを2週間程度の期間で終結させているからだ。
同じような流通で世界中に安く大量に生産しているブランドにGAPがあるが、ZARAは、同じデザインを大量生産するのではなく、デザインが次々と生まれるブランド。したがって、欲しいものが見つかったときに即買っておかないと次来たときには無くなっている恐れがあるんです。
zaraの日本店舗
日本では代表的店舗として、新宿、銀座、渋谷、原宿、池袋、六本木ヒルズ、ヴィーナスフォート、吉祥寺、立川などの都内を始め、札幌パルコ店、仙台、川崎、流山、横浜、名古屋、金沢、京都、大阪、神戸、広島、福岡などにある。レディス、メンズ、キッズ、コスメティックなどを中心とした展開となっていて、トレンドに敏感な若い女性がアイテムに取り入れている。
zara新宿店の入り口の前には女性がカメラをいじっている写真が飾られています。思わず入りたくなるような雰囲気の写真です。zaraは通販も行っているので、近くに店舗がないときでもインターネット通販なとで購入できます。
zaraの店舗展開
現在世界のHPには紹介されているが、日本語のサイトはまだありません。
しかし、知る人ぞ知るという、トレンドに敏感な人たちのためのイメージがあったが、人気を反映し、加速度を増して、店舗数ではGAPと並び、ユニクロやGAPとおなじほどの店舗展開と数字を挙げています。
独自のブランド価値を守る手段は業績実数値のみならず、それ以上の価値として顧客にアピールすることに成功しているようです。